4 conseils pour choisir son identité visuelle.

Définir l’identité visuelle de son entreprise n’est pas mince à faire, imaginer un logo qui vous représente, trouver la combinaison de couleurs parfaites, avoir une typographie cohérente…

Regroupés, ces éléments forment l'identité visuelle d'une entreprise, de votre marque et s'incarnent sous la forme d'une charte graphique. Celle-ci va être le fil conducteur de votre identité et de son utilisation, car elle permettra de maintenir la cohérence et l’uniformité dans tous les supports de communication de l’entreprise.

La charte graphique a un rôle bien distinct parmi les étapes de création d’une entreprise, elle vous assure une identité, vous permet d’être reconnaissable, que ça soit dans la rue, sur une devanture, sur votre site internet ou bien sur vos documents.

Alors la question est simple, comment définir avec soin son identité visuelle ? Nous avons pour habitude d’accompagner nos clients dans leurs réflexions ainsi que dans la conception de cette dernière.

Voici donc quelques conseils pour vous permettre d’avoir une meilleure vision de ce que vous recherchez.

Pourquoi bien définir son identité visuelle améliorera votre marque ? Il sera beaucoup plus facile pour une marque possédant une identité visuelle réfléchie, cohérente et unique de perdurer. Une bonne identité visuelle se doit d’être avant tout unique, reconnaissable et doit pouvoir représenter facilement votre univers au premier coup d’œil et permettre à vos futurs consommateurs de s’y identifier.

Si tous ces points sont réunis, alors de nombreux avantages se présenteront à vous :

- Vous bénéficierez d’une grande capacité à fédérer vos clients, à créer une communauté autour de votre marque en toute transparence et c’est notamment grâce à ce mouvement fédérateur que votre place se verra assurée et pourra se maintenir dans votre secteur. - Votre crédibilité se confirmera envers vos futurs partenaires qu’ils soient commerciaux ou institutionnels et cela permettra de vous faire encore plus remarquer par vos prospects. - Vos valeurs seront beaucoup plus facilement véhiculées en direction de vos prospects grâce à votre logo, votre slogan et votre code couleur. Une excellente occasion de gagner leurs confiances sur le long terme.

Le logo est votre point de départ. L’élément central de votre identité visuelle, et le paramètre clé pour l’élaboration de votre future communication.

Que ce soit sur votre carte de visite, site web ou bien en-tête de facture, votre logo se retrouvera partout sur vos supports, c’est pour ça qu’il est nécessaire d’être sûr de son choix.

Le moyen le plus efficace et le plus rapide est de faire appel à un graphiste professionnel (en tant que freelance ou au sein d’une agence) en lui expliquant votre projet, vos ambitions et ainsi faire confiance à sa créativité pour qu’il puisse vous offrir exactement ce que vous recherchez.

Petit conseil de sioux pour vous éviter différents problèmes de rendu sur les différents supports : décliner votre logo !

Normalement, un graphiste professionnel vous proposera très souvent un logo avec plusieurs déclinaisons, mais si ce n’est pas le cas, n’hésitez pas et demandez-lui. Il n’est pas impossible que votre futur logo ne rende pas correctement sur vos factures par exemple de par sa taille, sa couleur, si une typographie est présente, ainsi de suite.

Il est toujours préférable d’avoir plusieurs versions de son logo pour éviter les situations gênantes à l’avenir.

Passons maintenant au choix de la typographie, une phase tout aussi importante que le logo. Il est nécessaire d’intégrer dans votre identité visuelle la ou les typographie(s) à utiliser et dans quel contexte (pour une facture, votre site internet, le logo…)

Choisir une typographie peut être un exercice beaucoup plus subtil que l’on imagine. Car oui, trouver la typo parfaite ne se fait pas en un claquement de doigts.

Nous vous conseillons de tester plusieurs typographies pour réellement dénicher celle qui correspondra le mieux à votre identité et qui ajoutera un plus qui fera toute la différence pour vos futurs designs, pour ne pas passer à côté de la perle rare, vous voyez.

Il est important de garder en tête que le choix d’une police d’écriture ne dépend pas seulement de son esthétique, mais doit également être lisible et faciliter la lecture.

Alors, comment choisir sa typographie ? C’est simple, penchez-vous sur l’image que vous souhaitez diffuser, le contexte de votre marque et l’histoire de votre entreprise. Il est vivement conseillé de travailler avec une typographie qui colle avec votre l’entité de votre entreprise et qui se familiarise avec les valeurs et la personnalité de votre marque.

Car oui, toutes les typos ne collent pas avec le même secteur d’activité.

Nous préférons vous conseiller également sur le fait qu’il est judicieux d’utiliser au maximum trois typographies différentes, qui peuvent différer selon le support utilisé.

Par exemple une typographie pour les supports print (papier) et deux typographies pour votre site web ou votre blog.

Des milliers de polices d’écriture existent aujourd’hui, donc impossible de ne pas trouver son bonheur parmi tous ces choix.

Prenez votre temps, ne partez pas sur les premiers choix pour passer à l’étape suivante. Étudiez tous les choix possibles, comparez-les, testez-les afin d’être sûr de ne pas être passé à côté du choix parfait.

Passons au dernier élément clé de votre identité visuelle, votre code couleur. C’est l’étape qui va donner vie à votre entreprise, car oui, les couleurs sont bien connues pour nous transmettre des émotions, sans forcément en avoir conscience. Elles plantent le décor de qui vous êtes et permettent de faire véhiculer votre message plus facilement.

Elles influent considérablement sur la perception qui peut être faite de votre marque et vous permettront d’être beaucoup plus présent dans l’inconscient collectif du public qui vous reconnaîtra dès le premier coup d’œil. Comme pour la typographie, nous vous conseillons de vous limiter à trois couleurs, grand max. Sur ces trois couleurs, un degré d’importance devra être choisi pour chacune d’entre elles.

- Une couleur dominante qui utilisera 60% de la surface de ta création graphique. Vous pouvez utiliser la couleur de votre choix ou bien la couleur dominante de votre logo. Ne prenez pas à la légère ce choix, prenez votre temps et soyez sûr de ce que vous voulez, car c’est elle qui sera présente sur l’ensemble de votre identité visuelle. - Une couleur secondaire sera présente pour servir de contraste aux côtés de la couleur primaire. Elle représente 30% des créations et permet d’attirer l’œil sur un élément important de vos supports. - Une couleur d’accent qui (si les calculs sont bons) représentera 10% de ta palette de couleurs et permettra de donner un léger côté dynamique à vos créations.

Maintenant vous avez les clés pour répartir vos couleurs. Il ne reste plus qu’à déterminer lesquels utiliser !

Votre choix peut à la fois se porter sur une simple question d’esthétisme ou bien une question de symbolique. Car oui, les couleurs peuvent symboliser tellement de choses !

Bien entendu la symbolique d’une couleur varie d’une personne à l’autre, c’est totalement subjectif, donc ne vous inquiétez pas si votre voisin vous rétorque que vos choix ne lui conviennent pas.

Chaque couleur possède un large choix de nuances, la symbolique peut varier de son intensité ou bien de sa nuance par exemple. Mais ne négligez pas l’harmonie des couleurs afin de proposer une certaine cohérence, même minime, dans vos visuels.

Si jamais votre côté créatif bloque sur le choix de votre code couleur, vous pouvez toujours vous référer à la signification des couleurs dans le monde du marketing que beaucoup de marques utilisent pour leurs identités visuelles.

Vous êtes professionnel et vous recherchez une agence de communication pour votre projet ? Prenez rendez-vous avec notre équipe afin d’échanger à propos de votre projet et découvrir notre méthode de travail sur mesure.