Les 13 et 14 mars, SMX Paris 2023*, l'événement incontournable pour les professionnels du Search Marketing, a accueilli Syphaïwong Bay en tant qu'intervenant lors de la conférence intitulée : « L'IA va-t-elle révolutionner la création de contenu SEO ? » et voici ce que nous pouvons vous dire.

Bien que nous n'en soyons peut-être pas encore à une véritable révolution, il est indéniable que ChatGPT, la solution conversationnelle d'OpenAI, suscite beaucoup d'attention. Au quotidien, que ce soit lors de réunions ou d'échanges, une question revient régulièrement : comment ChatGPT impacte-t-il le domaine du SEO ? La génération de texte est l'un des sujets souvent évoqués à cet égard. Les exemples foisonnent, démontrant la capacité de ChatGPT à être inventif et créatif, à composer des poèmes qui émeuvent même davantage que ceux d'un Cyrano de Bergerac. Mais les possibilités offertes par ChatGPT vont bien au-delà de la simple création de contenu. Il peut également suggérer des structures de contenu, composer des résumés ou aider à la paraphrase, autant d'aspects à explorer pour le SEO et la création de contenu, sans pour autant laisser le robot rédiger de manière totalement autonome. Il est important de noter que les tâches quotidiennes d'un référenceur sont nombreuses et méritent parfois d'être automatisées. ChatGPT peut ainsi apporter une assistance précieuse dans ces domaines moins évidents, offrant ainsi de nouvelles perspectives aux professionnels du SEO.

Toute aide supplémentaire est précieuse. Bien que les outils de génération de contenu aient fait des progrès, ils ne sont peut-être pas encore suffisamment performants pour réaliser intégralement certains types de contenus tels que les dossiers, les guides ou les articles. En effet, la conformité à une ligne éditoriale spécifique, ainsi que la nécessité de vérifier les formulations pour éviter les contresens, sont des aspects qui requièrent un point de vue humain. Cela est d'autant plus vrai pour les contenus relevant des professions réglementées, souvent classés comme des contenus "YMYL" (Your Money, Your Life). Cependant, il est indéniable que les outils de génération de contenu peuvent être bénéfiques pour certains types de contenus qui étaient déjà partiellement automatisés. Les références des catalogues de produits ou les notices d'utilisation en sont des exemples. Ainsi, bien que les outils de génération de contenu ne soient peut-être pas encore adaptés à tous les types de contenus, ils peuvent être utilisés de manière pertinente dans certains contextes spécifiques.

Il n'y a pratiquement aucun risque. D'ailleurs, cela a même été confirmé dans une communication officielle. Un outil de génération de contenu par l'IA reste un simple outil. On peut le considérer comme une aide ou comme un outil autonome capable de produire du contenu. Cependant, il est essentiel de vérifier les sources et de relire et d'éditer attentivement le contenu avant de le publier en ligne. Ce que l'on pourrait reprocher à une utilisation excessive de l'IA, c'est de lui accorder une confiance aveugle. Si l'on considère que les informations fournies par l'IA proviennent de corpus en ligne.

Les professionnels du SEO seront confrontés aux mêmes défis qu'aujourd'hui, à savoir l'adaptation et la révision de leurs stratégies en fonction des nouvelles opportunités offertes par les moteurs de recherche. Ce qui est particulièrement intéressant, à mon avis, c'est la complexité croissante du SEO au fil des années. Bien sûr, cela peut également devenir frustrant. En effet, avec de plus en plus de facteurs de positionnement qui se multiplient et se complètent, il devient plus complexe de mesurer précisément l'origine des résultats obtenus. Cependant, cela nous permet également d'explorer de nouvelles perspectives et de rechercher des solutions innovantes pour améliorer et valoriser nos contenus. Vous êtes professionnel et vous recherchez une agence de communication pour votre projet ? Prenez rendez-vous avec notre équipe afin d’échanger à propos de votre projet et découvrir notre méthode de travail sur mesure.