On appelle référencement naturel l’ensemble des pratiques et techniques permettant de se positionner convenablement dans les résultats des moteurs de recherche. Dit comme ça cela peut sembler nébuleux pour la plupart d’entre vous. Nous allons donc décortiquer ensemble cette définition.

Le référencement naturel est généralement abrégé par l’acronyme SEO (Search Engine Optimization) signifiant “Optimisation pour les moteurs de recherche”. On entend parfois le terme référencement gratuit, employé quand on compare le SEO à son homologue payant le SEA. Mais chaque chose en son temps, ne brûlons pas les étapes et concentrons-nous sur le référencement naturel SEO.

Nous évoquions un peu plus haut que le référencement naturel permet de se positionner dans les résultats de moteurs de recherches tels que Google et autres consorts (Bing, Yahoo, Qwant, Duck Duck Go…). Ainsi, le terme positionnement désigne la place que va occuper un résultat sur la page d’un moteur de recherche.

Donc, si vous le voulez bien, nous allons appliquer un exemple à cette définition du positionnement :

Entrons le mot clé “pomme” dans la barre de recherche Google.

Maintenant, décortiquons ce que nous propose la première page de Google. À première vue, on peut voir qu’il y a environ 156 000 000 résultats trouvés pour cette recherche. Derrière chaque résultat, il y a un lien qui nous dirige vers un site web. Juste en dessous on peut voir qu’il est possible d’afficher un résultat plus précis. En effet étant localisé en France, Pomme peut être une recherche pour le fruit, mais aussi pour la chanteuse de Pop. 

Ce constat nous amène donc à nous pencher sur le premier résultat de recherche. C’est le site de Pomme la chanteuse qui s’affiche en premier quand l’on recherche “pomme” sur Google. Cela peut sembler étonnant, mais c’est le fruit d’un travail de référencement naturel fait par l’artiste et son équipe de communication. Plusieurs facteurs ont permis à la chanteuse de se hisser au sommet des résultats Google. Nous verrons un peu plus tard, les différentes techniques de SEO qui lui ont permis cette belle prouesse.

Ensuite, en seconde place on retrouve la page Wikipédia de la Pomme, cette fois on parle du fruit. Là encore si l’on retrouve la célèbre encyclopédie collaborative ce n’est pas anodin. Par ailleurs, ce résultat est suivi par un menu déroulant intitulé “Autres questions”. Il répertorie les questions récurrentes que les internautes se posent avec comme sujet commun le mot clé “Pomme”.

Ce n’est pas visible sur notre capture d’écran, mais nous tenons à vous rappeler que la liste des 156 000 000 résultats trouvés continue et que pour chacun d'entre eux il y a un lien conduisant vers un site web. Nous ne mentionnons pas le nombre de pages généré par cette recherche, car pour certains utilisateurs il n’y a plus de page.

En effet, cela fait plusieurs mois que Google travaille sur une version de son moteur de recherche ou les pages n’existent plus et laisse place à un défilement sans fin à l’instar de TikTok ou d’Instagram. Certains utilisateurs ont déjà accès à cette fonctionnalité, reste à voir si Google va faire en sorte que ce scrolling infini devienne la norme pour tous les utilisateurs.

En résumé, le positionnement d’un site web désigne le classement dudit site sur la page de résultats du moteur de recherche utilisé, dans notre cas Google. Pour que le positionnement soit efficace, il est essentiel de faire un travail de référencement naturel (SEO).

Le Référencement naturel c’est une longue ascension vers le sommet des résultats de recherches de Google.

Avant de rentrer dans les détails du fonctionnement du SEO et de comprendre l’algorithme de référencement de Google. Nous allons aborder une page d'histoire, celle du SEO. Alors soyez patient nous allons bientôt apprendre à caresser dans le sens du poil les robots qui gèrent le positionnement de votre site web dans les résultats des moteurs de recherche.

Dans les années 90, avant l'avènement du géant Google, d'autres moteurs de recherche ont vu le jour (Archie, Wanderer,  Lycos, Yahoo ! …).

Désormais, c’est Google le roi des moteurs de recherche collectant à lui seul 90% des recherches sur internet.

Le fameux terme SEO est né durant cette belle année 1997. C’est Danny Sullivan qui durant plusieurs décennies a tenté de vulgariser ce qu’était le référencement naturel. Cet ex- journaliste va décrire pour la première fois dans l'histoire ce qu’est le SEO.

Le 4 septembre 1998, deux étudiants de l’université de Stanford, Serguei et Larry ont créé ce qui est aujourd’hui l’un des plus grands empires du web, Google Inc.

Cela fait maintenant plusieurs années que 50% des recherches Google sont faites sur smartphone.

Danny Sullivan, celui qui inventa le terme SEO, organise une conférence sur le sujet la “Search Engine Strategies 99”. Cet événement signe l’avènement des métiers du SEO. En France à la même époque un certain Olivier Andrieu va populariser ce terme dans plusieurs ouvrages. En parallèle, on connait cet auteur, car il a lancé le site Abondance, spécialisé dans les actualités SEO.

C’est notamment grâce à Danny Sullivan que l’on peut mettre en avant votre site internet sur Google.

Les mises à jour s'enchaînent chez Google afin d’améliorer l’efficacité de leur moteur de recherche. Fin 2003, c’est la Maj Florida qui vient redistribuer les cartes. À sa sortie, de nombreuses entreprises ont chuté dans le classement. Florida est née de la volonté que Google avait de pénaliser les sites web qui placent des centaines de fois le même mot-clé dans une page web. En 2004, pour parfaire la volonté de diversifier les mots clés présents sur les sites web, Google sort la mise à jour Brandy.

Google Caffeine est une refonte de l’architecture du moteur de recherche de Google. Cette mise à jour a doublé la vitesse des résultats de recherches. De meilleurs résultats de recherches ont pu être obtenus avec une meilleure pertinence. Cette mise à jour fut principalement mise en place pour accélérer le processus d’analyse des robots de Google.

Panda et Penguin sont deux mises à jour du moteur de recherche de Google. Nous vous déconseillons de jouer avec l'ursidé endémique de Chine. En effet la mise à jour Panda est née d'une politique de pénalisation des sites cherchant à manipuler et profiter à mauvais escient de l’algorithme de Google. Le moteur de recherche américain pénalise les sites web proposant du contenu de mauvaise qualité. Panda a été mis à jour plus de 20 fois afin d’ajuster la précision de cet ours mal léché.

L’année d’après, c’est Pingouin qui sort de son œuf. Cette mise à jour récompense les sites web de qualité. Ceux faisant preuve d’ingéniosité et présentant un contenu informatif sont mieux classés. L’objectif est clair, Google doit proposer des résultats de recherche authentiques.

Certaines mises à jour sont intégrées définitivement à l'algorithme de Google afin d’améliorer leurs performances. 2016 marque donc la naissance de Super Panda et Bat Penguin deux super algorithmes. En parallèle Google va pénaliser certaines pratiques tel que les pop-ups.

Nous apprivoisons Panda et Pingouin avec les meilleures techniques de SEO, l’objectif est que vous soyez au top des résultats Google.

Les biscuits aux pépites de chocolat qui enregistrent nos données afin d’en déduire notre comportement n’ont plus la côte. En effet, cela fait plusieurs années que la confidentialité des données des utilisateurs devient une préoccupation pour les géants de la technologie. La CNIL et le RGPD y sont pour quelque chose et ont participé à renforcer nos droits sur internet. De ce fait, les cookies tiers qui enregistrent nos données sont voués à disparaître petit à petit. Un changement qui façonnera encore un peu plus notre manière de créer un site web.

«Prenez un cookie. Mangez-le, je vous promets que ça ira beaucoup mieux. Et vous retrouverez le sourire. » - Matrix 1999

Ces dates clés nous montrent que Google prend en considération le contenu présent sur internet. Les années passent et les algorithmes se précisent. Il est donc plus que jamais important d’avoir un contenu unique et pertinent pour être mis en avant sur les différents moteurs de recherches. C’est pour cette raison que le référencement naturel (SEO) est à prendre au sérieux si vous souhaitez être visible sur internet.

À présent, nous allons vous détailler le fonctionnement du référencement naturel (SEO) afin que vous puissiez déterminer les éléments à apporter à votre site web pour qu’il soit positionné au sommet des résultats de recherche.

Les robots de Google, nous les avons mentionnés à plusieurs reprises. Ils analysent les sites web afin de les classer par pertinences. L’un des critères qu’il faut prendre en compte si vous souhaitez être dans les bonnes grâces de ces robots, c’est l’optimisation technique de votre site. Cela permettra de faciliter le travail de compréhension et d'analyse faite par le robot.

Il est nécessaire de faire un audit technique afin de lister les éléments bloquant un bon référencement. Plusieurs éléments sont à prendre en compte, en voici une liste non exhaustive :

Google a déclaré à plusieurs reprises que le contenu compte parmi ses principaux facteurs de classement dans ses résultats de recherche. Ces déclarations sont logiques au vu de l’historique et des dates clés du SEO et de Google présenté juste au-dessus. 

Pour que votre contenu soit de qualité, il faut impérativement mettre en place une stratégie de référencement. Il faut étudier les résultats des recherches liés à votre domaine et exploiter les données collectées via des outils tels que Google Analytics afin d’obtenir des mots clés pertinents et adéquats pour votre situation.

Par ailleurs, vous devez étudier la sémantique de votre futur contenu. Quel sens souhaitez-vous donner à votre page ? Sera-t-elle à valeur ajoutée ? Sur quel sujet allez-vous vous concentrer et quelles sont les limites de votre sujet ? À qui vous adressez-vous ? 

Au niveau de la longueur de votre contenu, Google déconseille de faire du remplissage cependant nous avons pu constater qu’un contenu avoisinant les 1000 mots aurait tendance à être mieux classé dans les moteurs de recherches que du contenu plus court. Utiliser un champ lexical adapté à votre cible et des synonymes afin de ne pas répéter sans cesse les mêmes mots clés.

Soyez simple et claire, les lecteurs qui cliquent sur votre lien attendent un contenu concret pertinent pouvant être divertissant ou éducatif. Quoi qu’il en soit, écrivez un contenu destiné à un public cible. Observez la concurrence et demandez-vous ce qui fait que son contenu est meilleur que les autres.

Cette technique de SEO consiste à obtenir des liens pointant vers votre site. On appelle cela des “backlinks” ou en français des liens hypertextes. Ces liens doivent provenir d’un site extérieur et rediriger sur votre site. L’objectif sur le court terme est donc d’obtenir un maximum de liens hypertextes pertinents pointant vers votre site web. Sur le long terme, le netlinking améliore votre référencement naturel donc votre visibilité sur internet.

Plusieurs options s'offrent à vous pour obtenir des backlinks, vous pouvez entrer en contact avec des blogs spécialisés dans votre domaine d’activité, il est aussi possible de payer des annuaires professionnels. Enfin les publications sur les réseaux sociaux jouent aussi le rôle de backlink et bénéficient au référencement de votre site web.

Nous vous mettons en garde contre les mauvais backlinks. En effet, l'algorithme de Google s’assure que vous soyez relayés par des sites ayant une certaine crédibilité. N’essayez pas de gruger le moteur de recherche, d’autres l'ont fait avant vous et s’en sont mordu les doigts.

Tout comme Spiderman, vous pouvez tisser une toile de référencement entre les différentes pages de votre site web.

Le SEO vous apporte de la visibilité sur internet. Si vous êtes un professionnel sachez que la plupart des recherches pour trouver un produit ou un service se font par internet. Mettre en place une stratégie éditoriale pour votre contenu permet de vous adresser à un public précis. Les lecteurs se sentant concernés auront plus de chance de vous contacter.

Le référencement naturel s’emboite parfaitement dans la stratégie marketing d’une entreprise. Un bon SEO c’est une aide significative pour vous développer.

Optimiser son SEO c’est aussi améliorer l’expérience utilisateur. Votre site se doit d’être fluide, ce qui laissera une bonne impression aux visiteurs et vous donnera une bonne image. Un référencement naturel bien travaillé continuera à faire effet sur le long terme. Vous pourrez obtenir des visiteurs grâce à un article bien rédigé datant de plusieurs années.

En résumé, tous les avantages liés au référencement naturel cité augmentent votre taux de conversion et sont bénéfiques à votre image de marque. Pour conclure, nous sommes conscients qu’avoir un bon référencement naturel est un travail sur le long terme qui s'appuie sur une multitude d’éléments.

C’est pour cette raison que nous vous conseillons de faire appel à une agence de communication pour étudier votre situation et vous partager une expertise dans le domaine du référencement via un audit SEO. Sortez du lot en proposant une expérience unique à vos clients.