Le street marketing intervient sous la forme d'opérations utilisant des éléments urbains ou tout du moins extérieur comme support de promotion. L’intérêt de ce type de communication est de promouvoir une marque, un produit ou un service. L’objectif est de marquer l’esprit du public. Il peut se présenter sous une multitude de formes, entre les animations, la mise en place d’objets insolites et les campagnes d’affichages personnalisées, il y en a pour tous les goûts.

House of the Dragon, le spin-off de la série Game of Thrones a eu le droit à son Street Marketing.

Le street marketing est d’origine américaine. Provenant des États-Unis, il est utilisé par des groupes de danse et des mouvements répondant à la communication de masse. Par la suite, les grands groupes multinationaux vont l'adopter. Au départ surnommé guérilla marketing le terme évolue pour se transformer en street marketing. Malgré qu’il soit né d’un mouvement contestataire des PME, il n’a rien à voir avec une manifestation, sinon son origine serait sans doute Française. 😉

Trêve de plaisanterie. Le street marketing a été utilisé dans un premier temps par les petites entreprises. En effet, c'est une solution qui nécessitait moins de frais. La solution fut de redoubler d’ingéniosité pour se faire connaître. Pour se faire, les petite entreprise ont décidé d'employer le street marketing. 

Bien entendu cette pratique est désormais adoptée par les grandes entreprises. Elles ont suivi la tendance afin de ne pas se faire distancer en termes de communication.

Maintenant que nous connaissons les origines du street marketing, revenons sur les avantages. Pourquoi c'est un excellent moyen de communication pour une entreprise ?

En tant que PME, le street marketing permet de se faire connaître, de gagner en visibilité. Contrairement à une communication agressive, le street marketing permet de créer une proximité entre vous et votre public. Ce marketing permet de créer un lien direct avec vos potentiels clients.

L'interaction entre votre entreprise et vos prospects permet de tisser un lien émotionnel permettant de vous différencier donc de vos concurrents. Le street marketing vous donne un avantage précieux, celui de rentrer directement en contact avec votre cible. 

Il est important de créer une atmosphère agréable ainsi qu’un dialogue rempli de sympathie envers votre public. L’objectif est de rendre accessible votre marque et de donner une bonne image à votre entreprise.

Vous vous demandez peut-être pourquoi faut-il utiliser le street marketing ? Ce type d’opération marketing est idéale pour une entreprise qui cherche à communiquer sur : 

C'est un excellent moyen de communication, il faut cependant savoir sous quelle forme il sera le plus efficace pour votre entreprise. Nous allons donc voir ensemble des exemples de street marketing afin que vous puissiez vous faire une idée de l’opération de communication la plus appropriée pour votre entreprise.

Cet événement est souvent lié à une performance artistique. Un Happening peut susciter la participation du public générant une forte interaction avec votre cible. Ce type d’opération marketing est idéale pour faire de la distribution de flyers et de goodies.

L’affichage dans des lieux tels que les abris de bus, les stations de métro ou d’autres lieux prévus à cet effet permet d'interpeller les passants dans leurs routines. Ce support de communication nécessite de trouver le bon message au bon moment et au bon endroit. Cette forme favorise le bouche-à-oreille dans des zones géographiques précises. L’affichage publicitaire va booster votre crédibilité étonnant étant donné que c’est un moyen de communication historique, le grand public vous prendra plus au sérieux.   

À présent, parlons des Pop-Up Store, ces magasins éphémères permettent à votre marque d’ouvrir des points de vente pour une courte durée et de créer un engouement autour de produits inédits. Cette solution est idéale pour faire connaître votre marque et mettre en avant de nouveaux produits. Mais avant de se lancer dans l’ouverture d’un Pop-Up Store, il faut trouver la thématique, la raison principale du lancement de votre magasin éphémère. 

L’emplacement de votre Pop-Up Store est très important, avoir pignon sur rue ou se positionner dans une galerie commerciale vous donnera beaucoup de visibilité. On identifie facilement le Pop-Up Store. En effet, il s'érige dans un endroit inhabituel, bouleversant le quotidien des passants. Le pop-up stores permet de rendre identifiable votre marque.

On pense souvent à tort que cette pratique du street marketing est uniquement réservée aux grandes entreprises à l’instar de Nike qui va jusqu’à incruster un ballon de foot géant dans un bâtiment. Même si les grandes entreprises possèdent un budget plus élevé, il est tout à fait possible de retoucher au mobilier et aux bâtiments d’une ville pour qu’ils fassent écho à votre marque. Ses origines nous le montre, c’est l’ingéniosité des PME qui a rendu cette pratique populaire alors armez-vous de votre imagination pour concocter un street marketing audacieux. N'oubliez pas de prendre contact avec la mairie avant de commencer votre opération de com.

Cette campagne de Street Marketing faite par Nike est un peu extrême, mais marque les esprits. Rassurez-vous, un street marketing réussi n'implique pas forcément la destruction d'un bâtiment.

Nous constatons que le street marketing est une forme de communication complète qui permet de créer un lien entre vous et votre public. Cependant si vous voulez de bons résultats, nous vous recommandons de suivre nos conseils en la matière.

Avant de commencer quoi que ce soit, vous devez impérativement identifier votre cible. À qui allez-vous vous adresser ? Pour qui est fait votre produit ? Une fois que vous avez identifié votre cible, vous allez pouvoir concentrer vos efforts de manière cohérente. Suivez une ligne directrice en adéquation avec votre public et établissez un discours commercial cohérent.

Une fois votre cible identifiée, nous recommandons d’organiser une opération de street marketing dans un lieu susceptible d’être fréquenté par votre public.

Soyez prévoyant, surveillez la météo. Comme tout événement, les aléas de la météo peuvent venir embellir ou gâcher la fête. Privilégier les périodes où le beau temps règne et fuyez les jours de pluie, sauf si cela fait partie de votre stratégie. 

Vous devez choisir un événement qui soit cohérent avec votre public cible. Si vous êtes en adéquation avec le public vous aurez plus de chances de générer un lien émotionnel.

Afin de maximiser la réussite d’une campagne de street marketing, établissez des horaires cohérentes avec votre cœur de cible. Nous vous conseillons de partager cet événement, là encore le choix de la méthode de diffusion doit être cohérent avec votre public cible. Vous n’allez pas cibler le 3ème âge pour ensuite diffuser votre événement sur Snapchat.

Le street-art longtemps subversif est désormais un véritable moyen de communication. Apporter une touche de fraicheur à votre marque en l’associant à la vision d'un artiste le temps d’une communication éphémère.

De nombreuses marques ont déjà sauté le pas. Par exemple, Louis Vuitton s'est associé à l’artiste Yayoi Kusama. afin de modifier la façade du magasin de l'Avenue des Champs Élysées. Une marque s'associe souvent avec un artiste afin de montrer qu'elle est en accord avec son temps. Cette méthode montre aussi une certaine ouverture d'esprit.

S’il y a bien une chose que le street-marketing permet de faire, c'est créer un lien avec votre public. Il est donc essentiel de jouer sur l’interactivité entre vous et votre public. Afin que ce coup marketing crée une expérience unique qui restera gravée dans les mémoires.

Le street marketing est une pratique éphémère. Donc pour que votre opération de communication continue d’être marquante nous vous conseillons de faire filmer l’évènement. Une fois immortalisé, vous pourrez partager votre événement sur les réseaux sociaux ou votre site internet.

Il est essentiel de prévenir la mairie de votre ville ou toute autre autorité ayant un droit sur l’emplacement que vous comptez exploiter. Afin que votre street marketing se déroule en toute légalité. Faire de belles choses pour faire connaître sa marque c’est bien, mais le faire dans les règles c’est mieux.

S’il est bien organisé et déployé, le street marketing peut devenir un outil de communication efficace. En effet, de nombreux éléments sont à prendre en considération. Surtout si votre objectif est d'obtenir des résultats à la hauteur de vos espérances. C’est pour cette raison que nous vous conseillons de faire appel à des professionnels. Afin que l’organisation et la mise en place de votre opération de communication soient prises en charge par des personnes dont le métier est de mettre en avant des entreprises.

Si vous avez une marque ou un produit que vous aimeriez mettre en avant ou que vous êtes intéressé par le street marketing, contactez-nous ! Nous serions ravis de partager avec vous sur ce sujet.